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Stop the Scroll: Perfekte Hooks für maximale Aufmerksamkeit - Onlinekurs

Strategien für Botschaften, die nicht ignoriert werden können


Kursnummer:
 Mi502-050H-O
Volkshochschule:

 Mitte
Auskünfte zur Anmeldung:

 Tel.: 9018 37474, Fax.: 9018 37488, E-Mail: vhs@ba-mitte.berlin.de, http://www.berlin.de/vhsmitte

Fachliche Beratung:

 Frau Dagmar Müller, E-Mail: dagmar.mueller@ba-mitte.berlin.de

Beschreibung:

 Das kurzfristige Interesse von Adressatinnen und Adressaten zu gewinnen, stellt eine zentrale Herausforderung moderner Kommunikation dar. Der sogenannte Hook bezeichnet eine bewusst gestaltete Eröffnung ? etwa in Form einer Aussage, Frage oder Zuspitzung ?, die darauf abzielt, Aufmerksamkeit innerhalb weniger Sekunden zu fokussieren. Der Ansatz findet Anwendung in Werbung, Vertrieb, Öffentlichkeitsarbeit sowie digitaler Kommunikation und basiert auf grundlegenden Prinzipien der Wahrnehmungs- und Aufmerksamkeitspsychologie.
Ein wirkungsvoller Hook entsteht nicht zufällig, sondern ist das Ergebnis gezielter Analyse, strategischer Zuspitzung und präziser Formulierung. Unabhängig vom Medium verbindet erfolgreiche Aufhänger ein gemeinsames Merkmal: eine klare, relevante und leicht erfassbare Botschaft, die im Gedächtnis der Empfängerinnen und Empfänger verankert bleibt. Zentrale Gestaltungsprinzipien sind dabei Klarheit, Prägnanz und inhaltliche Relevanz in Bezug auf Zielgruppe und Kontext.
Highlights:
? Psychologie der Aufmerksamkeit
? Anatomie eines wirkungsvollen Hooks
? Bewährte Hook Formeln und Techniken
? Plattform und mediengerechte Aufhänger
? Testen und Optimieren von Hooks
Der Hook ist ein zentrales Element wirksamer Kommunikation, da er darüber entscheidet, ob Inhalte in aufmerksamkeitsintensiven Umfeldern überhaupt wahrgenommen werden. Insbesondere im Social Media Marketing, das von kurzen Sichtbarkeitsfenstern und algorithmischer Selektion geprägt ist, bildet er die Grundlage für Reichweite, Interaktion und die weitere inhaltliche Rezeption.
Methodik: Präsentation relevanter Inhalte, aktive Diskussion, angeleitete Reflexions- und Transferphasen sowie interaktive Übungen: „Reflection in Action!“

Zur Durchführung des Digitalkurses wird eine datenschutzkonforme Version der Konferenzsoftware ZOOM genutzt.
Zusatzinformation:

 In Zusammenarbeit mit der VHS aktuellesforum und der VHS Bocholt-Rhede-Isselburg. Für das Webinar gibt es eine Durchführungsgarantie. Diese Online-Veranstaltung sieht ein hohes Maß an Interaktion zwischen den Teilnehmerinnen und Teilnehmern sowie dem Seminarleiter vor. Dazu stehen durchgängig ein textbasierter Chat sowie im Falle kleinerer Gruppen auch die Mikrofon-Funktion der eingesetzten Videokonferenz-Software ZOOM, DSGVO-konform, zur Verfügung. Im Rahmen stark anwendungsbezogener Digitalkurse empfiehlt sich auf der Seite der Anwenderinnen bzw. Anwender der Einsatz eines zweiten Monitors bzw. eines weiteren Endgeräts ? beispielsweise ein Tablet für die ZOOM-Übertragung ? zur parallelen Mitarbeit. Ihr Vor- und Zuname sowie Ihre E-Mail werden an den Partner aktuelles forum Volkshochschule und die durchführenden Dozenten weitergeleitet. Die Daten werden zu folgenden Zwecken verwendet: a. um den Link zum Webinarraum zu verschicken b. kurzfristig bei Störungen Kontakt mit den Angemeldeten aufzunehmen c. ggf. Seminarunterlagen an die Angemeldeten zu verschicken

Bitte beachten Sie:

Kursleiter/-in:

 Bradt, Thorsten H.
Unterrichtseinheiten (45 Min.):

 2 UE
Entgelt:

 19.50 EUR
Ermäßigt:

19.50 EUR
Veranstaltungsort/Termin(e):
Internet, ,, Online
Do, 15.10.2026, 18:00 - 19:30
 
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